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行业首次!敏肌抗老新趋势集中亮相

财经作家吴晓波曾在去年的年终秀上透露,对于2023年的信心调查中,82%的学者认为经济会向好,这源于国内的产业升级、消费复苏和城市经济活力的重新驱动。

2月23日,在2023中国敏感肌肤抗老趋势论坛上,品观董事长、CiE美妆创新展创始人邓敏援引了这个例子。在她看来,经济回暖,同样推动着化妆品行业整体环境的上行。

此种背景下,消费者的一些潜在肌肤护理需求开始更多地显现,比如,敏感肌护肤领域内更加细分的敏肌抗老。

然而,在敏感肌抗老赛道,却鲜有强劲的入局者。

首先在意识上,很多人认为敏感肌主要针对年轻群体,而抗老群体年龄层更高,两者极难结合。

其次在技术上,A醇等抗老类产品皆太过刺激,并不适用于脆弱的敏感肌,因而想实现敏感肌抗老,技术难度相当大。

也就是说,能够在敏感肌抗老领域赢得先机的品牌,既要有超前的市场洞察,认识到其中的可能性,也要有先进的技术支撑,让可能变成现实。

这两点,恰恰成就了米蓓尔的底气。

选准赛道,是成功关键

深挖敏感肌抗老赛道,是米蓓尔于2023年释放出的最明显的信号。

何以如此?

往远点说,与品牌诞生以来自带的底层基因不无关系。作为华熙生物旗下唯一专为敏感肌肤研制的功能性护肤品牌代表,米蓓尔从一开始就确立了敏感肌护肤的定位。用邓敏的话讲,即“选准了赛道”。因为敏感肌护理需求,近年都保持着可见的高涨势头。

流行病学研究表明,全球具有敏感皮肤的女性占到60%-70%,亚洲女性发生率为40%-56%,其中我国女性约为36.1%,足见相关消费群体基数十分庞大。另一项报告数据也显示,2022年,敏感肌护肤规模达到290亿元,近3年复合增长率达27.0%,远超行业增长速度。

得益于这一趋势,米蓓尔敏感肌护肤路线走得相当顺遂,并日益坚定。正如华熙生物米蓓尔品牌创始人暨总经理陈宜涛在论坛上所言:“米蓓尔希望,依托华熙生物强大的研发实力,在敏感肌领域做出自己的一点贡献;与此同时,为敏感肌用户提供更好的产品,这是米蓓尔最重要的使命。”

华熙生物米蓓尔品牌创始人暨总经理陈宜涛

“选择比努力更重要”,从结果来看,因时顺势的回报是丰厚的。数据显示,即便是疫情时期,米蓓尔也保持着稳定走势,连续数年实现三位数增长。

往近点说,米蓓尔剑指敏感肌抗老,与品牌对最新消费变化的及时捕捉关联紧密。尽管业内还广泛怀疑敏感肌和抗老的兼容性,但米蓓尔已然下定决心深度布局这一赛道。归根结底,就是因为洞悉到了敏感肌同样具有抗衰的护理痛点。

这一认知,得到了前空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授的肯定。他在论坛上表示,敏感肌抗老正是学术端最新研究方向之一,并指出,“炎性反应是皮肤衰老的重要原因”。这样的理论,极大地佐证了敏感肌抗老的科学合理性,也进一步证明米蓓尔的选择是正确的。

前空军总医院皮肤病医院院长刘玮

实际上,无论是最初确立敏感肌护肤定位,还是后来探索敏感肌抗老新蓝海,展现的都是米蓓尔突出的选择赛道能力。

有时候,方向对了,往往能够事半功倍。

紧跟趋势,方能快人一步

当然,方向是否精准,取决于观察调研过程是否深入。

米蓓尔对功效和专业度的极致追求,决定了品牌在进入一个赛道前,会为获取足够客观的市场动态和消费变化,投入巨大精力。

《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》便由此而来。

此次论坛,这份由米蓓尔联合天猫美妆、天猫新品创新中心、凯度制作的报告正式得以发布,从“敏感肌护肤市场整体扫描”、“敏感肌抗老需求”、“敏感肌抗老趋势洞察”、“未来市场展望”等几方面,集中解读了敏感肌抗老的新趋势。

那么,敏感肌抗老需求增多,到底由哪些因素促成的呢?

从消费者端来看,敏肌人群在解决敏感问题后,解决轻度肌肤问题(毛孔粗大、肌肤粗糙干燥、肌肤暗沉)的需求将进阶到抵抗较显性皮肤问题(如通过减少细纹皱纹保持肌肤年轻态);这类人群认为肌肤敏感更多是不良行为与外部环境变化导致,且敏感肌更易衰老,抗老更难,因而对敏肌抗老需求更迫切;此外,敏肌人群抗老意识年轻化也是原因之一,18-29岁高线城市中高收入人群是敏肌抗老主要群体,更偏好购买具有祛皱和修护类功效的护肤产品。

而敏肌抗老存在以下消费特征:

其一,随着年龄上升,敏肌抗老倾向于皮肤祛皱紧致;其二,由于敏感肌肤比正常肤质更易受到外界刺激影响,更易老化,所以会以肌底健康强韧为前提;其三,敏肌人群在解决衰老相关问题时采用的产品种类更多,频次更高;其四,敏肌抗老更期待温和高效、一瓶同时解决抗老+修护需求的产品。

消费趋势上,则逐渐表现出理性化(温和与高效缺一不可)、复合化(修护抗老合二为一)及科学化(专业产品备受期待)的特点。

整体而言,这份报告全面透彻地分析了敏肌抗老赛道的市场机会,以及未来的更多可能,向整个行业提供了布局敏肌抗老领域的科学依据和可供参考的建议。

在敏感肌护肤品牌中,以深度调研指引敏肌抗老未来方向的,米蓓尔还是首例。显然,紧跟这一趋势的它,已经走在了行业前面。

而先天技术优势,也让其对新赛道的布局更能快人一步。

据悉,米蓓尔一直推崇”医研共创,分级修护”理念,既有华熙生物的研发实力背书,又坚持基于敏肌肌肤问题和需求,与众多医院、皮肤科专家及华熙科学家共同专研定制配方。这就为敏肌抗老的落地创造了更多机会。

以技术突破建立赛道新标准

围绕前文提到的敏肌抗老消费特征及趋势,米蓓尔已经在产品开发层面有了实质性进展。比如,2023中国敏感肌肤抗老趋势论坛现场发布的新品米蓓尔“3A紫精华”(MedRepair米蓓尔轻龄紧致新肌精华液),便是紧跟以上趋势的技术产物。

米蓓尔“3A紫精华”发布仪式

米蓓尔通过研究发现,敏感肌在抗老上存在两大难题:一是由于肌底炎症-氧化反应反复更易老化,二是更脆弱,难以抵抗过于刺激的抗老产品,更难抗老。另一方面,普通人群抗老采取的是外抗衰老的主动型抗老,而敏肌人群抗老采取的是内防老化的防御型抗老结合主动型抗老的方式,且要求产品温和有效。

为此,米蓓尔提出敏肌抗老“主动+被动双通路抗老”的解决方案,由此打造出“3A紫精华”这样的应对产品。

据品牌方介绍,针对更易老化难题,“3A紫精华”应用了悦肤宁、黑玫瑰以及积雪草提取物专利ECT-HA智配协同科技,可解决炎症氧化反应,筑建强韧肌底,建立肌肤自耐受,从而达到抗炎、抗氧、舒缓效果;针对更难抗老难题,则采用3重A醇+2重肽配方,搭载米蓓尔专研熙蓓新科技,既可紧致淡纹,又可解决A醇刺激烂脸问题,真正做到温和有效、快速渗透地抗初老。

当然,“3A紫精华”的温和高效,不仅仅体现在通过多维测评的“敏肌可用A醇”,也体现在坚持使用10FREE纯净配方、不添加中欧美日四国规定的1960+种禁用风险成分等方面。除华熙生物外,严选HPR全球原料商-格兰特、四肽全球原料商-sederma、植物A醇全球原料商-Silab等为A级战略合作伙伴,同样给足了原料上的安全保障。

在技术层面,可以看到的是,米蓓尔“3A紫精华”对成分复配和技术应用都做了极大突破,既打开了敏肌抗老新思路,又建立了敏肌抗老新标准,而这,成为米蓓尔跻身该赛道标杆企业的基础。

观往知来。米蓓尔深度挖掘敏感肌护肤的经验,对于把握敏肌抗老最新趋势显然大有裨益。

未来,随着技术底蕴的逐步积累,在“医研共创,分级修护”理念及华熙生物研发优势的持续推动下,其国货敏肌护肤赛道引领者的标签,应该会越来越清晰。

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